Бренд – это нематериальный актив компании, который обеспечивает привлечение и удержание клиентов, персонала, инвесторов, поставщиков, ...
За последние 20 лет понятие бренд очень крепко закрепилось в инструментарие маркетинговой конкуренции в России. Наличие бренда — это один из показателей компании, претендующей на активное развитие. Бренд — это не обычное название. Это имя, которое откладывается в памяти потребителя.
Простыми словами, бренд — это сгруппированный перечень концепций, уникальных решений, чувств восприятия, ценностных свойств, связанных с товаром или услугой определенной организации. То есть, персональный бренд можно назвать ментальной оболочкой продукта. На протяжении многих веков сохранялась практика помечать товары определенными марками.
Американская Маркетинговая Ассоциация (AMA) дает следующее определение: Бренд — это имя, термин, дизайн, символ или любая другая характеристика, которая идентифицирует товар или сервис продавца как отличающийся от товаров или сервисов других продавцов.
Порой бренды становятся известными за счет странных названий, которые моментально откладываются в памяти у покупателя. Вполне возможно, что это происходит из-за абсурдности имени. Например, в России особой популярностью в небольших регионах пользуется датское пиво под названием «Gavno».
Бренд – это устойчивое, уникальное восприятие продукта или компании в сознании потребителя. Это те чувства и эмоции, которые он приобретает вместе с продуктом. Брендинг — это комплекс последовательных действий, направленных на создание и удержание этого образа в сознании аудитории.
Роль бренда · Роль первая: персонификация товара. Говорят, что половину жизни человек работает на свое имя; вторую половину имя работает на человека . · Роль ...
Организационно это выражается в том, что менеджеры высшего звена делают строительство бренда частью своих стратегических планов. Нужно отметить, что здесь ...
Какие типы угроз для брендов известны рекламному рынку? ... Маркетинг в ритейле — это самое масштабное направление, включающее в себя набор ...
Бренд – это то, что проникло в голову потребителя. ... в своей книге от 1991 года «Управление капиталом бренда» представил роль бренда, как:.
Бренд — это комплекс впечатлений, которые остаются у покупателя в результате использования товара. Бренд происходит, как считают, от латинского brend - клеймо, ...
Бренды известны с давних времен. Име ются исторические свидетельства, что бренд как торговая марка применялся еще в 1300 г. до н. э. в Индии.
by КН Байрашева · 2010 · Cited by 2 — Вообще, бренд - это вся совокупность представлений, идей, образов, ассоциаций и т.д. о конкретном продукте, которая сложилась у потребителей и которая говорит ...
by СИ Антошкин · 2015 · Cited by 1 — Очевидно, что бренд непросто идентифицирует и дифференцирует продукт, но и создаёт предпочтение потребителя к продукту. В качестве определения бренда с позиции ...
Что такое бренд? В условиях конкуренции бренд является одним из главных активов компаний. Какие же функции он выполняет, из каких элементов ...